Bringt Suchmaschinenoptimierung etwas?

Natürlich bringt Suchmaschinenoptimierung etwas, allerdings nur dann, wenn alles richtig gemacht wird. Auch wenn nachfolgende Sätze aus Suchmaschinenoptimierungssicht abgedroschen erscheinen mögen: Nur die ersten Plätze bringen bei vielen Suchanfragen auch die gewünschten Interessenten und Besucher. Die Top 10 in den Suchmaschinenergebnissen ist sicherlich eine tolle Sache – der viel umkämpfte Platz 1 ist jedoch nicht nur aus Egosicht der beste Platz. Der erste Platz wird tatsächlich auch überdurchschnittlich oft angeklickt (Studie aus 2006: Über 56% klicken auf den ersten Suchtreffer) – diese Erkenntnis ist nicht neu, aber offenbar wird diese zu oft “ignoriert”. Es spielt also nur eine sehr untergeordnete Rolle, ob wir uns mit einer Suchanfrage auf Platz 18 oder 78 wiederfinden – wir werden mit “unwissenschaftlichen” Suchanfragen, keine messbaren Besucherzuwächse erkennen können. Interessanter scheint dann schon die Differenzierung zwischen Platz 1 und 11 – denn bei 10 Suchtreffern wären wir immerhin auf der zweiten Seite auf Platz 1…

Daher noch einmal die Frage: Bringt Suchmaschinenoptimierung etwas?

Ja, Suchmaschinenoptimierung bringt etwas – wenn wir uns der Sache vollständig annehmen! Wie bei der Feuerwehr hilft ein “bisschen löschen” eben nicht. Würde die Feuerwehr bei einem Großfeuer nur ein “bisschen löschen”, dann könnten sie auch gleich fernbleiben. Der Kampf um die ersten Plätze in den Suchmaschinenergebnislisten ist durchaus in einigen Branchen als ein Großfeuer anzusehen. Überall züngeln neue Flamen auf, die sich dem Himmel erstrecken und die Substanz entzünden.

Aber Suchmaschinenoptimierung wird oftmals auch überbewertet! Zwar lassen sich mit aufsteigender Platzierung immer mehr Besucher erreichen, aber dies alleine reicht nicht um aus Besuchern auch Interessenten oder gar Käufer zu machen. Oftmals scheitert es dann auch an der Umsetzung der Zielseiten. Fehler, missverständliche Navigation oder schlechtes Layout können Besucher auch schnell wieder abspringen lassen. Das ist nicht gut – denn auch Suchmaschinen bekommen über Toolbars (Suchschlitze) und andere Dinge einen frühzeitigen Absprung mit und erklären das Ziel u.U. mittelfristig als wenig interessant.